Signalværdien af bæredygtige tryksager vokser!
Skal du sikre din virksomheds miljøprofil i de kommende år, er det nye buzzword FSC® - og det bliver langt vigtigere end tidligere. Desværre overser langt de fleste marketingfolk, lige nu, muligheden for at sende bæredygtige signaler. Bæredygtighed - det nye fokus du skal huske i din markedsføring Hvor Svanemærkets gode egenskaber kan være svære at kommunikere, tyder det på, at FSC-mærkets signaler om bæredygtighed får nemmere ved at vinde indpas hos forbrugerne. Skal du nå at vinde forbrugernes tillid, når den nye bølge ruller ud, er det derfor vigtigt, at du allerede nu har fokus på bæredygtighed som en del af din strategi.
Overset mulighed for markedsføring
Selvom 65 % af den offsettrykte produktion i Danmark ifølge Grakom (Grafisk Arbejdsgiverforening) allerede produceres på papir fra certificeret, bæredygtigt skovbrug, så er det kun 10 % af kunderne, der vælger at få deres tryksager påført FSC-logo. Kunderne er med andre ord ikke klar over, i hvilket omfang det i dag er muligt at få deres tryksager FSC-certificeret. Hos Grefta Tryk er alle vore standardpapirkvaliteter FSC-mærket papir!
50 % købspræference for bæredygtige virksomheder
Der arbejdes på, at 75 % af de danske forbrugere i alderen 18–35 år kender FSC-mærket på dine tryksager inden udgangen af 2018. Hertil kommer at 50 % skal have købspræference for FSC-mærkede produkter i 2018. Efterspørgslen kommer til at stige, og den første kampagne til at nå målene er allerede på trapperne, fortæller Carsten Bøg, GRAKOM’s bestyrelsesmedlem i FSC-Danmark.
Efterspørgsel på bæredygtighed stiger
Hos Grefta Tryk kan vi mærke de nye tendenser. Vores fokus har været at være på forkant med udviklingen. På den måde kan vi efterkomme kundernes krav, inden de selv kender dem. Nogle af de signaler, vi ser i markedet, hænger bl.a. sammen med den nye udbudslov. Den tilgodeser i højere grad end tidligere virksomheder, der kan dokumentere ordnede miljøforhold. Det handler om at vise tillid, ærlighed og ansvarlighed.
I 2020 er det for sent
Skal der lægges mærke til dine signaler, er det vigtigt, at du kommer med på vognen nu! Allerede fra år 2020 er det målet, at 30 % af alle tryksager er FSC-certificeret. Herefter må det forventes, at bæredygtighed er et indarbejdet ”must” frem for en markedsføringsmæssig fordel.